German 6

Download e-book for kindle: Corporate Branding von Gründungsunternehmen: Der by Verena Rode

By Verena Rode

ISBN-10: 3322818101

ISBN-13: 9783322818102

ISBN-10: 3824481715

ISBN-13: 9783824481712

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des advertising, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des company Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen.

Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes company Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von company tradition, company habit, company layout und company conversation. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.

Show description

Read Online or Download Corporate Branding von Gründungsunternehmen: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke PDF

Similar german_6 books

Download e-book for iPad: Call Center Excellence: Erfolgreiche Call Center im Porträt by Simone Fojut (auth.), Simone Fojut (eds.)

Ja, es gibt sie! Die erfolgreichen communique middle in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die sich trotz hartnäckiger Preisverhandlungen seitens der Auftraggeber und rigoroser Sparpolitik in den Unternehmen, trotz Wirtschaftskrise und Werbeflaute bestens am Markt behaupten. Wie machen sie das?

Download e-book for kindle: Treibende Welt: Eine Naturgeschichte des Meeresplanktons by James Fraser D. Sc., Ph. D., F. R. S. E., M. I. Biol.

Vor noch gar nicht langer Zeit, nämlich im Jahre 1887, wurde von dem Meeresbiologen VICTOR HENSEN der Begriff Plankton geprägt; etwas später, im Jahre 1890, wurde er von HAECKEL genauer definiert. Plankton ist ein Sammelbegriff für alle Lebewesen, Pflanzen wie Tiere, die von den Meeresströmungen verdriftet werden.

Extra info for Corporate Branding von Gründungsunternehmen: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke

Sample text

161. 139 Vgl. MEFFERT (1992), S. 139 ff. 140 Der Goodwill entsteht dUTch positive Erfahruogen mit den Produkten eioes Untemehmens. Sind die Erfahrungen negativ, so entstehen negative Eindriicke, die als "Badwill" bezeichnet werden. Sie iibertragen sich ebenso wie der Goodwill auf die zukiinftigen Kaufentscheidungen, vgl. SIMON (1985), S. 23. ::: Vgl. MEFFERT (1992), S. 138 f; BECKER (1999), S. 275 und HOMBURG/SCHAFER (2001), S. 161 f. Zur Vereinheitlichung der Marketingmixstrategie und des Qualitatsniveaus der Produkteigenschaften, die aile Mallnahmen des Produktes, der Distribution, der Werbung und des Preises umfassen, werden nicht selten konkrete Grundsatze der Markenflihrung festgelegt, vgl.

Dies filhrt zum dritten Wesenszug, der Immaterialitat der Corporate Brand, denn trotz ihrer psychologischen Relevanz ist sie physisch nicht greitbar. Aile drei Elemente beeinflussen das gesamte Untemehmen, sodass man nach Ackerman die Corporate Brand auch als Synonym filr die individuelle Pers1lnlichkeit des Untemehmens bezeichnen kann. 83 Die Corporate Brand reprasentiert im Rahmen des hier verstandenen Corporate Branding-Begriffs das Ziel des Corporate Branding. FUr die weiteren Ausfilhrungen wird Corporate Branding gemllB Abbildung 2 als der gesamte Prozess des Autbaus der Corporate Brand yom Zeitpunkt der UntemehmensgrUndung an verstanden.

129 Erst dann befindet es sich in der Wachstumsphase. Wenn das Untemehmen in dieser Phase in der Lage ist, sein Marktpotenzial durch finanzielles, strategisches, strukturelles sowie organisatorisches Wachstum zu steigem, besteht eine gute Chance, mittelfristig im Markt Uberleben zu konnen. 3 in diesen Phasen Corporate Branding umgesetzt wird. Nach Bygrave und Carson et at. besitzen die Phasen im GrUndungsprozess unterschiedliche Bedeutungen. 132 125 126 127 128 129 130 III 132 Vgl. MELLEWIGT/WITT (2002), S.

Download PDF sample

Corporate Branding von Gründungsunternehmen: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke by Verena Rode


by Robert
4.2

Rated 4.56 of 5 – based on 31 votes