By Kathrin Vogel
ISBN-10: 353118265X
ISBN-13: 9783531182650
ISBN-10: 3531941380
ISBN-13: 9783531941387
Lässt sich das Corporate-Identity-Konzept auch auf Sprachstil übertragen? Welchen Beitrag leistet der Sprachstil zur einzigartigen Darstellung des Unternehmens und seiner Identität? Wie lässt sich seine Wirkung im Verbund z.B. mit dem company layout analysieren? Diesen Leitfragen folgend, erschließt Kathrin Vogel die Zusammenhänge zwischen (Sprach-)Stil und Unternehmensidentität aus stiltheoretisch-linguistischer Perspektive und entwirft einen Analyserahmen, der unterschiedliche Aspekte von Stil und Identität berücksichtigt und damit der Komplexität der Phänomene gerecht wird.
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Dazu gehören: das Gesetz der guten Gestalt bzw. h. Bilder und Botschaften sollten sich auf das Vorwissen und die Erfahrung der Rezipienten beziehen) (vgl. Bruhn 52009: 45-50). B. durch die Verwendung einheitlicher Leitmotive, Slogans, Kernbotschaften und Schlüsselbilder“ (Zerfaß 3 2010: 311). 6), kann somit beispielsweise durch Zitat (Wiederholung von Slogans und Kernbotschaften) oder Übernahme einzelner, bedeutungsvoller lexikalischer Elemente (Schlüsselbilder) erfolgen. Beides sind Formen referentieller Intertextualität.
Schließlich müssen die Mitarbeiter die durch die externe Kommunikation aufgebauten und von den externen Bezugsgruppen wieder an sie herangetragenen Erwartungen erfüllen und werden dadurch in ihren Handlungsmöglichkeiten stark eingeschränkt (vgl. 21 Ob eine integrierte Kommunikation möglich und sinnvoll ist, kann auch vor dem Hintergrund unterschiedlicher funktionaler Kommunikationsbereiche diskutiert werden. Dies mündet jedoch in eher betriebsorganisatorischen Fragestellungen, etwa ob die Finanzkommunikation der Kommunikationsabteilung untergeordnet werden soll oder ob beide unabhängig voneinander agieren sollten.
2). Dabei wird gleichzeitig zunächst ein grundsätzlicher Gegenstandsbereich der Arbeit umrissen und anschließend mögliche Einschränkungen des Geltungsbereichs eines Corporate Style diskutiert. 1 Unternehmenskommunikation als Geltungsbereich Das Kompositum Unternehmenskommunikation lässt die unterschiedlichsten Deutungen zu: Kommunikation mit Unternehmen, von Unternehmen, für 44 2 Grundlegung und Einordnung in die Unternehmenskommunikation Unternehmen, in Unternehmen. 23 Der Untersuchungsgegenstand der Wirtschaftslinguistik kann weiter gefasst als „Sprache in wirtschaftlichen Zusammenhängen“ beschrieben werden, während die linguistische Forschung zur Unternehmenskommunikation sprachliche Äußerungen in und von Unternehmen analysiert.
Corporate Style: Stil und Identität in der Unternehmenskommunikation by Kathrin Vogel
by James
4.2
